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                  非典型博主出圈背后:冷門如何成為人人共振的熱門

                  時間:2022-12-26 09:19:22

                  中科院副研究員、氣象學博士魏科,喜歡在短視頻中分享一切與“氣候”相關的內容——從臭氧空洞現狀、到當下的極寒天氣、再到莫奈和梵高畫的云。

                  原本是企業高管的孫小寒,三年前辭職成為一名古建筑旅行博主,她的足跡遍布中國各地,她的視頻中不僅呈現出各種各樣古建筑之美,也有它們背后的歷史文化和風土人情。

                  鄉村攝影師小白,生長于鄉村、兜兜轉轉又回到鄉村,用鏡頭記錄下鄉村風土與時光、人與動物,把自己在鄉村感受到的美好與愛,傳遞給視頻另一邊的每個人。

                  三十多歲、自稱“中年少女”的VK白天上班、晚上健身、周末就到戶外運動,她的視頻記錄著自己練習鐵人三項、騎行的過程,也因此成為許多女生的榜樣。

                  今日頭條十周年創作者故事中,這幾個創作者的創作視角都相對獨特和小眾,被看見、被理解是一件有門檻的事。但是在今日頭條,他們各自在不同的時間點借著不同的契機破圈。他們不僅找到了對自己領域感興趣的粉絲同好,也因為粉絲的點贊留言互動,而擁有了繼續創作的動力。

                  他們只是今日頭條創作者群體的縮影。在今日頭條,不同領域的內容創作者都在這里記錄生活、分享知識,構建了一個可看見、可互動的更大世界。

                  雙邊效率

                  隨著內容平臺的不斷發展,人們不再滿足于“單向接收信息”,而是更加追求內容的質量,以及內容所帶來的精神滿足與情緒價值。

                  用戶需求層面的變化也驅動著內容生產者策略的轉變。當下,內容生產者若要滿足用戶的新需求,就必須要提高內容生產與消費的雙邊效率,實現創作者與用戶同頻共振。今日頭條提供了一個這樣的陣地。

                  要實現這種雙邊效率的提高,首先要讓信息能夠找到“對的人”。而今日頭條平臺的信息推薦機制能夠讓更多的優質內容獲得流量,也讓小眾、冷門的內容能被看到。

                  本文開頭所例舉的四位創作者,他們的創作領域涉及氣象學、古建筑、鄉村攝影、普通人健身等,這些領域的受眾范圍比較小眾。但通過今日頭條,幾位創作者的內容被高效分發給了感興趣的用戶,因此他們得以收獲了一些志趣相投的粉絲朋友,并影響更多人。

                  今日頭條創作者孫小寒在山西朔州應縣向粉絲介紹世界現存最古老、最高的木塔“應縣木塔”為何能戰勝4次超大地震和1000多年風雨洗禮,留存至今

                  當小眾內容能夠找到“對的人”之后,平臺中豐富的互動觸點則能夠讓雙方進一步互動,增進交流和理解。

                  孫小寒做古建筑旅行博主已有三年,但圍繞古建筑的旅行內容本就需要更長的周期,也需要她不斷尋找更好的故事、更創新的切入點。因此相比許多創作者,小寒的視頻更新節奏較慢,她也會時常進入疲憊期。激勵她持續創作的是她的粉絲“催更”,這讓她緊張起來,有動力去不斷精進自己的視頻內容,向粉絲傳達古建筑之美。

                  氣象學博士魏科會在自己的視頻中從全球大氣候聊到每個人身邊的小氣候,把氣象學知識用淺顯易懂的語言講給粉絲聽。慢慢地,他發現到自己這樣做內容是有價值的。有粉絲說他聽了一期內容科普后在冬天買了打折空調熬過酷暑。還有人私信他說,當真正了解到全球氣候變暖的危害后,他現在會身體力行號召身邊人騎車出行。

                  今日頭條創作者“科學有溫度魏科”向粉絲解釋:一個地方所出現極寒冷事件與全球氣候整體變暖并不矛盾,極端冷事件反倒是全球變暖的結果

                  鄉村攝影師小白通過鏡頭講述鄉村的人和事,圈粉了許多人。一些年輕人把他當朋友,請他去自己的家鄉看看,拍一拍自己許久未見的爺爺奶奶。年長的叔叔阿姨把小白當成自己的孩子,邀請他來家中做客,囑咐他吃好穿暖、開車要慢。

                  健身博主VK并非專業的健身大牛,她更多的是用視頻記錄自己的健身和生活。也因此,她收獲了一批正在健身、或者想要和她一樣健身的粉絲,他們互相分享自己的快樂、成就與沮喪,一起變得更好。

                  當被推薦給感興趣的用戶,實現創作者與粉絲充分互動之后,這些小眾、冷門的話題更有可能被關注和喜愛,從而輻射到更多圈層,并為社會帶來價值。

                  比如,氣象學就是一個非常小眾的領域,國內開設氣象學專業并擁有氣象學博士點的高校非常少,這就意味著這一領域的“專家”寥寥。而作為小眾行業中的“專家”,魏科將自己所學的知識借助內容平臺進行傳播,不僅讓更多人能夠參照氣象知識作出決策,也能讓他們身體力行地保護環境、保護這個星球。

                  其他創作者的小眾內容也同樣能為社會帶來價值,孫小寒視頻中的古建筑是人們理解歷史的媒介、小白的鄉村攝影能夠傳達人與人之間的溫暖與愛、上班族VK的健身經歷則能夠鼓舞更多人。

                  如果站在更高的視角、俯瞰更長的一段歷史,可以發現當下的內容行業邏輯已經轉變,而今日頭條很好地抓住了行業變化,實現用戶與創作者緊密地連接。

                  在互聯網普及之前,由于紙質內容可能受到時空限制,創作者有時很難獲得讀者反饋。隨著門戶網站的到來,人們可以直接在某個文章下留言評論,與創作者進行互動。不過在那個時候,內容創作仍然只是少數人能夠接觸到的東西,因此內容的數量、涉及領域依然非常少、無法滿足某些細分需求。

                  緊接著就到了內容大爆炸的時代,信息生產者得到了極大地解放,但內容創作門檻也降低了。當時的很多用戶會意識到,自己雖然能看到更多的內容,但它們有時是魚龍混雜的。

                  這種情況持續多年,到了今天,包括今日頭條在內的內容平臺正在不斷進行優化和調整,讓優質的內容更容易被看到,并打通創作者和用戶之間的互動通路,使得創作者可以得到用戶的反饋,并進行進一步調整。

                  如此,用戶與創作者的情感連接與信任不斷加深,內容平臺的更多可能性正在展開。

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